Поисковое продвижение сайта
Опубликовано:
Часто пользователи в поисках услуги или товара не заходят за границы первой страницы. К тому же выбирают по поисковому запросу позиции в топе. Поэтому для бизнеса главное – увеличить посещаемость сайта и получить потенциальных покупателей. Справиться с задачей поможет поисковое продвижение сайта. Чтобы получить заметный результат, закажите SEO-продвижение вашего сервиса в нашей компании в Тюмени.
- Зачем нужно поисковое продвижение сайта
- Как выглядит поисковая выдача в 2024 году
- Преимущества и недостатки SEO-продвижения сайтов
- Факторы ранжирования SEO-продвижения сайта
- Сравнение - SEO и контекстная реклама (PPC)
- Что входит в комплекс работ по SEO-продвижению сайта в поиске
- Какие бывают виды поискового продвижения сайта
- Как оценить результаты продвижения сайта
- Сколько стоит продвижение сайта в поисковых системах
- Выводы наших экспертов
- Использованные источники
Зачем нужно поисковое продвижение сайта
SEO или Search Engine Optimization – системные мероприятия, улучшающие видимость вашего сайта, топовое положение в поисковой выдаче в Яндекс и Google. Наши SEO-специалисты знают, как увеличить посещаемость и целевую аудиторию с учетом правил поисковых систем.
Для ПС характерно постоянное обновление своих методов ранжирования, включающих разные факторы. Для нас не секрет, как влиять на факторы, чтобы укрепить позиции по поисковым запросам.
Потенциальные посетители на сайт
Пользователи вводят запрос в строку поиска. Если поисковая система ставит сайт на вершину выдачи, переход посетителей на ресурс обеспечен. Многие находят интересующий продукт, делают покупку. Другие пользователи знакомятся тщательно с информацией на странице.
Транзакции и продажи
Удобная навигация, широкий товарный ассортимент, хорошие цены, быстрое оформление заказа влияют положительно на трафик. Высокая посещаемость конвертируется в рост онлайн-продаж. Итог – возросшее количество заявок, оставленных на сайте.
Лояльность покупателей и повторные продажи
Простой и продуманный до мелочей интерфейс отыгрывает важную роль в поисковой оптимизации: идентифицирует продукт среди конкурентов, привлекает пользователей. Информативная товарная карточка облегчает выбор. Возможно возвращение клиента на сайт по фирменным запросам.
С пользователем, довольным товаром и обслуживанием, поддерживают общение, используя CRM-систему. Покупатели дорожат кастомизированным контентом. Пользователи вновь зайдут на страницу для оформления заявки.
Как выглядит поисковая выдача в 2024 году
Конструкторы поисковых систем регулярно изменяют дизайн вместе с содержанием SERP. Поисковая выдача включает карты, изображения, товарную галерею, подсказки, ссылки, помогающие гостям быстро найти информацию. Поисковик устанавливает, какие сведения принесут пользу посетителю и показывает на первой странице.
В вашем распоряжении:
Пользователи ценят полезный результат: быстрые ответы, предложения услуг и товаров, показ видео по заданной тематике.
- Органическая выдача. Ее формат – сниппет. Фрагмент сайта содержит адрес web-страницы, выдержку из текста, заголовок. Поисковая система предлагает дополнительно картинки, видеоролики, документы, удовлетворяющие запросы пользователя.
- Коммерческая выдача. Сюда входят контекстные объявления, оплачиваемые рекламодателем. Отмечается как реклама.
- Шорткарты. Сформированные ответы на запрос называются в Яндексе колдунщиками и one-box в Гугле. Поисковая система дает короткий ответ без перехода по ссылкам на другие страницы.
- Связанные запросы. Включают откорректированные, рекомендованные либо анологичные запросы. Поисковые роботы исправляют допущенные пользователем ошибки при вводе.
- Элементы управления. Отвечают за взаимодействие посетителя с поисковыми системами и навигацию на сервисе.
Пользователи ценят полезный результат: быстрые ответы, предложения услуг и товаров, показ видео по заданной тематике.
При разных поисковых запросах место сайта принципиально изменяется – от лидеров до аутсайдеров при одинаковой товарной линейке. Поэтому engines – надежный инструмент, чтобы продвигать и раскручивать выпускаемый продукт.
Seo-продвижение относится к эффективным методам маркетинга. Сотрудники нашей компании разбираются в работе систем и знают, как прийти к результату. Мы повысим позиции сайта в поисковой выдаче, увеличим посещаемость, повысим узнаваемость торговой марки и продажи.
Преимущества и недостатки SEO-продвижения сайтов
Seo-развитие повышает посещаемость сайта поисковыми системами. Название трафика – органический или поисковый.
Достоинства метода:
Минусы SEO-продвижения:
- Отсутствие платы за переходы. Системы не требуют оплаты за клики, если посетители заходят на страницу в органической выдаче. Но при SEO-продвижении пользуются услугами штатного работника или компании, вкладывая деньги. Получение трафика из поисковой выдачи обходится дешевле, если сравнивать с переходами из контекстной рекламы. Работа по оптимизации улучшает полностью проект: совершенствуется структура, дорабатывается посадочная страница, создается имидж и строятся устойчивые отношения. Владельцев сайтов гарантирован целевой трафик и модернизированный ресурс.
- Горячий трафик. Поисковая выдача, в отличие от рекламных баннеров, выполняется по конкретному запросу посетителя. На продвигаемую страницу заходят в результате пользователи, планирующие покупку.
- Расширение популярности торговой марки и продукта. При ведущих позициях в выдаче посетители замечают и запоминают сайт. Поисковики выводят на топовые позиции надежные страницы – с простым интерфейсом, легкой навигацией, ценным наполнением, большой функциональностью.
- Модернизация технического состояния. Поисковые системы не продвигают неудобные сайты, чьи страницы тормозят при открытии либо содержат неактуальные сведения. Работа оптимизаторов – сделать для пользователей популярным сайт, привлечь больше трафика.
- Улучшение юзабилити. Поисковые роботы считаются при ранжировании, насколько удобно пользоваться сервисом. Учитывают удобство фильтров, выбор и заказ услуги или товара.
- Постоянный контроль SEO-специалистов. Помогает вовремя решать проблемы: нестабильный хостинг, сбои в индексации, включение в поисковую систему закрытых данных. Мера отвечает за безопасность бизнеса.
Минусы SEO-продвижения:
- Отложенный результат – потребуется от 2 до 6 мес. после настройки, чтобы поисковые машины проиндексировали сайт и вывели на высокие позиции;
- Зависимость от алгоритмов – их изменение сказывается иногда отрицательно на трафике;
- Сложность процесса – использование белых методов влияет на трудоемкость и период Seo-продвижения.
Факторы ранжирования SEO-продвижения сайта
При анализе критериев поисковый робот установит позицию, которую займет страница по запросу. Если сайт отвечает факторам ранжирования, его место – в топе.
Страница не ранжируется при обмане поисковых ботов или посетителей, исключается из поиска в результате. Сайты с рекламой, мешающие адекватно воспринимать сведения, стоят в выдаче ниже. У страниц, содержащих материалы для взрослой аудитории, невысокие позиции. Сайты, пораженные вирусами, содержат оповещения. Результат – снижение трафика.
Факторы, влияющие на ранжирование:
- Доменные. Возраст, имя, история, зона домена, запросный индекс – факторы, влияющие на место по поисковому запросу.
- Контентные. Оценивают качество и пользу наполнения сайта контентом. Содержимое включает текст, картинки, ролики.
- Общие. Факторы, определяющие качество страницы в целом.
- Ссылочные. Повышают положение сайта по поисковым запросам. Главное – качество, а не количество.
- Поведенческие. Кликабельность сниппета, последний или длинный клик – факторы, подтверждающие интерес пользователей к сайту.
- Социальные. Работа фактора связана с реакцией пользователей на страницу. Переходы из соцсетей (ВК, ОК) и выкладывание материалов с сайта воспринимается Яндексом благоприятно.
- Брендовые. Содержат комплекс факторов, оберегающих пользователей от возможных однодневок. Обращают внимание на нечестные способы SEO-продвижения, контентный спам, товары в онлайн-магазинах, адрес офиса. Сайт удаляется из поиска, если не соблюдаются параметры.
- Ссылочный спам. Поисковик установит, когда ссылки наращиваются с нерелевантных ресурсов либо покупаются в большом объеме. Эти факторы – причина для бана.
Сравнение - SEO и контекстная реклама (PPC)
Задача SEO – поднять положение сайта при поисковой выдаче по запросам. Продвижение дает продолжительный эффект, постоянный трафик без платы за клик, но требует много времени.
PPC (контекстная реклама) предусматривает размещение объявлений в поисковиках, партнерских сетях с платежом за клик. Цель – пересмотр бюджета на продвижение, таргетирование аудитории.
| Показатель | PPC | SEO-продвижение |
|---|---|---|
| Вид трафика | Рекламный | Органический |
| Первые результаты | Быстрые | Медленные |
| Цена одного клика | Высокая | Низкая |
| Профессиональное руководство | Подготовка и настройка рекламной кампании | Помощь профессионалов для четкой стратегии SEO -продвижения |
| Продолжительность эффекта | Работает, пока платите за рекламу | От 2-3 мес. до нескольких лет |
| Гибкое внесение корректив | Можно быстро изменять ключевые фразы, тексты | Поправки занимают время для проявления действия |
| Доверие пользователей | Ниже, в отличие от SEO | Большое |
| Контент | Релевантные материалы на страницах, их регулярное обновление | Обязательное написание текстов для успешного продвижения |
| Стабильность позиций | Зафиксированные | Отсутствуют гарантии по запросам |
| Таргетирование по аудитории | Возможно расширение/сокращение охвата | Доступен трафик по схожим запросам |
На заметку. PPC и SEO-продвижение сайта не исключают друг друга. Их комплексное использование усиливает взаимодействие. При этом SEO – основной механизм для привлечения целевой аудитории. PPC работает как вспомогательный инструмент, реагирующий оперативно на запросы рынка и поддерживающий трафик.
Что входит в комплекс работ по SEO-продвижению сайта в поиске
Комплексное SEO-продвижение направлено на раскрутку сайта в поисковиках по запросам. Этапы поисковой оптимизации зависят от состояния сайта.
Аудит сайта
Пользователи, посещающие сайт по запросам, ценят загрузку на смартфоне, ноутбуке без торможения и быструю навигацию. Специалист по SEO проанализирует параметры сервиса: занимаемое место в поиске, движение посетителей, техническое наполнение, критические ошибки, мешающие индексации. Затем планируют работы по SEO-модернизации сайта.
Сборка СЯ
Семантическое ядро – основа сайта, отвечающая за его продвижение и посещаемость. Корректные запросы отражают структуру сайта и его тематику. Указанный этап продвижения обязателен для всех сайтов, независимо от их исходного положения.
Работы по оптимизации
Неудобное пользование сервисом провоцирует уход посетителей на сайты конкурентов. SEO влияет положительно на трафик сайта. Если гость оказывается на несуществующей странице, появляется ошибка 404. Для сохранения потенциальных клиентов удаляют ссылки на неработающие сайты. Выполняют проверку пиктограмм, картинок, текстов и элементов управления.
Индексация сайта
Если индексируют сайт, добавляют сведения о ресурсе в информационную базу поисковиков. Процедура напоминает внесение данных в библиотечный каталог.
Проверка сайта и обработка информации выполняется ботами в автоматическом режиме. Контролируют все: тексты и графику, ссылки, видео- и аудиозаписи, посещаемость, вовлеченность посетителей на сервисе. Пользователи находят проиндексированный сайт, когда его содержание адекватно запросу.
Если роботы заметили проблему (низкую уникальность содержания), на сервис накладывают санкции.
Тестирование разных компонентов сниппета
СЕО-оптимизатор работает над удобством сайта внутри и в выдаче. Проверяет версии описания сервиса, метатеги и компоненты, отображаемые в сниппете.
Анализ поведения пользователей
При продвижении сайта анализируют, как ведут себя гости. Работа специалистов касается разных моментов:
Оценка характеристик говорит об отношении посетителей к сайту и их взаимодействии.
- Время сессии, показатель отказов;
- Сравнение лендинга по косвенным характеристикам или конверсии;
- Причины неудач и пути ликвидации недочетов.
Оценка характеристик говорит об отношении посетителей к сайту и их взаимодействии.
Какие бывают виды поискового продвижения сайта
СЕО-продвижение включает комплекс мер, требующих системной работы.
Внутренняя оптимизация
Специалисты решают ряд задач:
Важно! Ведение чек-листа и использование для проверки сайта предохраняет от пропуска ошибок и падения трафика.
- Составляют СЯ, разрабатывают файлы sitemap.xml, robots.txt;
- Корректируют технические недочеты, улучшают структуру сайта;
- Работают над текстами, метатегами и Title;
- Оптимизируют видеоролики, изображения;
- Настраивают внутреннюю перелиновку;
- Совершенствуют юзабилити.
Важно! Ведение чек-листа и использование для проверки сайта предохраняет от пропуска ошибок и падения трафика.
Внешняя оптимизация
При продвижении сайта проводятся мероприятия, чтобы улучшить репутацию ресурса за его пределами. Меры включают:
Внешняя оптимизация повысит визуальную привлекательность сайта, надежность, авторитет, повлияет на трафик.
- Работу с обратными ссылками;
- Получение благоприятных отзывов на других площадках;
- Регистрацию на форумах, в соцсетях;
- Публикацию пресс-релизов;
- Постинг на тематических платформах;
- Участие в партнерских проектах;
- Вхождение сайта в web-каталоги
Внешняя оптимизация повысит визуальную привлекательность сайта, надежность, авторитет, повлияет на трафик.
Как оценить результаты продвижения сайта
Для оценки успешного развития пользуются разными параметрами. На верху воронки маркетинга рассматривают показатели оптимизации:
Параметры показывают динамику продвижения сервиса: повышение ранжирования в поисковиках.
- Видимость сайта в поисковиках по целевым запросам;
- Занимаемое место по конкретному запросу;
- Число запросов в топе по продвигаемому сайту.
Параметры показывают динамику продвижения сервиса: повышение ранжирования в поисковиках.
На нижней ступени воронки анализируют сео-метрики сайта:
- CTR – соотношение в процентах числа кликов на сервисе по рекламному объявлению к его показам. Высокая кликабельность показывает, какая картинка или формулировка цепляет и ведет к переходу.
- Конверсия (CR) – доля гостей на сайте, совершивших целенаправленное действие: заказали услугу, зарегистрировали профиль.
- Трафик – количество визитов, гостей на сайте, пришедших по запросам.
Эффективное продвижение сайта неотделимо от производственных показателей на третьем, глубинном уровне. Сумма заказа, число продуктов в корзине, LTV, средняя величина чека зависят от обслуживания, качества бизнеса, товара.
Сколько стоит продвижение сайта в поисковых системах
Тарифы на SEO-услуги регламентируются различными условиями. На продвижение сайта влияет:
- Профессиональная область. Занятость в конкурентной сфере требует больше усилий, финансов и времени. Суммы, затраченные на продвижение сайта медцентра в Санкт-Петербурге и клиники в Томске, существенно разнятся.
- Первоначальное состояние. Дизайн, скорость загрузки, удобная навигация отражаются на месте в выдаче по запросу. Существующие недочеты косвенно повышают расходы на модернизацию.
- Мастерство подрядчика. Заказ на продвижение сайта возможен при обращении в агентство или к фрилансеру. Можно ввести сео-специалиста в штатное расписание.
Выводы наших экспертов
SEO-продвижение – важный инструмент, чтобы привлечь посетителей на сайт, раскрутить товар и повысить узнаваемость товарной марки. Оптимизация адаптируется под фильтры поисковых машин и обновленные алгоритмы ранжирования. Продвижение необходимо до тех пор, пока посетители ищут сведения в интернете.
Сегодня задача SEO – сделать так, чтобы продвигаемый сайт понравился людям, а не роботам. Важно быть в курсе: обновлять знания об оптимизации, проявлять эрудицию в смежных областях маркетинга и аналитике продаж.
